Dia & Co é a missão de moda de Nadia Boujarwah para o auto-amor de tamanho maior

Dia & Co é a missão de moda de Nadia Boujarwah para o auto-amor de tamanho maior

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Anonim

Todo corpo celebra a inclusão e a representação de seres humanos em todas as formas e formas.

Nadia Boujarwah não é tímida com a missão da empresa Dia & Co de tornar as tendências da moda acessíveis a mulheres de todos os tamanhos. No passado mês de fevereiro, quando o mundo da moda se reuniu em Nova York para visualizar as coleções Outono e Inverno de designers como Alexander Wang e Marc Jacobs, o CEO e fundador do serviço de design de assinatura de tamanho maior fez uma declaração ousada sobre inclusão e a indústria embaraçosa registro de servir apenas o tamanho dois e sob a multidão.

"A moda que ela não pode usar está se tornando um pouco fora de moda", leia um anúncio de página inteira no New York Times. "Esta semana, desafiamos verdadeiras vanguardas da moda para começar a projetar para mulheres de todos os tamanhos."

É um desafio que Boujarwah fez seu objetivo pessoal, com o objetivo de trazer moda à moda para as mulheres de tamanho 14 e acima, executando uma equipe de estilistas profissionais para puxar roupas escolhidas especificamente para se adequar ao seu guarda-roupa atual e estilo e orçamento individuais.

Você pode nos informar sobre a origem da inspiração por trás do Dia & Co <999? - o que o levou como empreendedor a iniciar um serviço de assinatura de moda para tamanhos de mulheres de 14 e mais? Dia & Co foi fundada a partir da minha experiência pessoal. Eu tenho mais tamanho minha vida inteira - eu tenho tido todos os tamanhos entre um 12 e um 22. Crescendo, eu sempre me esforcei para encontrar roupas elegantes que se encaixem no meu corpo.

Mas não foi até que eu assisti a Harvard Business School que eu descobri quantas mulheres compartilharam minha luta: 67 por cento das mulheres nos Estados Unidos usam um tamanho 14 ou superior, mas as roupas tamanho maior só representam 17 por cento do total Vestuário adquirido. Quando comecei a pesquisar mais adiante, muitas vezes ouvi dizer que os varejistas não carregavam ou produziam roupas em tamanhos maiores porque acreditavam que as mulheres de tamanho mais não estavam interessadas na moda. Eu sabia de primeira mão que isso simplesmente não era verdade, e eu acreditava que milhões de outras mulheres de tamanho mais queriam participar da moda também.

Em 2014, juntei-me à minha colega de classe Harvard Business School, Lydia Gilbert, para fundar a Dia & Co. Na fundação [da empresa], queríamos não só democratizar a moda para as mulheres de tamanho mais alto, proporcionando acesso fácil a uma variedade de roupas de qualidade, mas também para construir uma comunidade inclusiva de mulheres que usam a moda para comemorar quem são, como são hoje.

Em uma entrevista que você fez recentemente com

Forbes , você disse que sua missão pessoal é "inspirar o auto-amor radical através do estilo. "Você pode explicar o que você quer dizer com isso, e como seu negócio faz isso acontecer? O amor próprio não deve ser radical, mas vivemos em uma sociedade onde as mulheres são constantemente informadas de que seu valor é determinado pelo tamanho e forma de seus corpos.Para mim, pessoalmente, o amor próprio é sobre saber que meu valor é determinado não pelo tamanho do meu corpo, mas pela qualidade do meu personagem. É sobre saber quem eu sou por dentro, e comemorando essa pessoa. E o estilo é uma das maneiras como eu faço isso.

Eu realmente acredito no poder do estilo. O estilo é muito mais do que as roupas que usamos - o estilo é auto-expressão. É você mesmo e mostra suas superpoderes. É possuir quem você é e como você vê o mundo. Todas as mulheres merecem a igualdade de oportunidades para fazer isso - mas a verdade infeliz é que agora as mulheres que usam roupas de tamanho mais têm escolhas limitadas quando se trata de moda. Nossa empresa está comprometida em expandir as opções disponíveis para nossa comunidade para que eles tenham os recursos necessários para expressar e celebrar verdadeiramente quem eles são.

Como você escolhe estilistas e marcas de moda para trabalhar, enquanto se certifica de que eles têm a mesma filosofia que você faz sobre auto-amor e positividade do corpo?

Lydia e eu sempre fomos determinados a fomentar uma cultura de empresa verdadeiramente orientada por missão, e para nós, isso significa garantir que todos os membros da nossa equipe estejam profundamente comprometidos em servir nossos clientes de forma excepcional.

Estamos também empenhados em fomentar uma cultura de inclusividade, e uma peça central que está valorizando a inclusão de nossos clientes em nossa força de trabalho. Duas das primeiras contratações que fizemos foram YouTuber que haviam analisado uma caixa de Dia & Co e o associado de vendas do departamento de tamanho positivo de Lord e Taylor, que nos notou comprando uma quantidade suspeita de roupas e quem passou a ser um mais tamanho mulher ela mesma.

Hoje, mais de 75% da equipe de design Dia & Co identifica-se como tamanho positivo e a maioria começou como clientes da própria. Nós também estamos orgulhosos de ter uma equipe executiva que seja 60 por cento do sexo feminino e uma força de trabalho que é 83 por cento do sexo feminino.

Quando se trata de marcas, estamos à procura de parceiros que compartilhem a mesma missão e valores que fazemos. Isso é incrivelmente importante para nós, e passamos por potenciais parcerias quando parecia que as marcas não compartilhavam nosso amor e compromisso com nossos clientes. Felizmente, também encontramos muitas marcas que desejam atender excepcionalmente esse cliente e conseguimos trabalhar juntos para melhorar significativamente as ofertas disponíveis para a nossa comunidade.

Há muitas coisas arraigadas em linguagem e cultura pop que constantemente fazemos referência sem pensar em como ela afeta a imagem própria e de outras pessoas de forma negativa - frases como "corpo de biquíni" ou descrevendo roupas como "emagrecimento". "Essas coisas estão em mente quando você está promovendo e comercializando seu negócio?

Eu penso muito sobre isso - e, como você diz, muitos desses pedaços de linguagem podem ser profundamente enraizados, então a auto-reflexão regular é crítica. Tanto da conversa em torno da moda - e em torno das mulheres em geral - pode se concentrar no corpo. Mas, novamente, na Dia & Co, nossa perspectiva é que a roupa é uma maneira de expressar sua personalidade.É para isso que é para nós, e é por isso que procuramos nos concentrar em nossa linguagem. Queremos viver em um mundo onde as escolhas de estilo de uma mulher são descritas em termos de "negrito", "expressivo" ou "sofisticado" - não "emagrecimento" ou "figura-lisonjeiro". "

Uma coisa em particular que me pareceu sobre o modelo de negócios da Dia & Co é a idéia de experimentar roupas

em sua própria casa . Eu acho que muitas pessoas tiveram a experiência de ir a uma loja e se sentir estranhas ou desconfortáveis ​​por causa de um vendedor excessivamente entusiasmado ou a falta de espelhos ou iluminação decente na sala de mudanças. Você acha que este aspecto específico do sistema da Dia & Co faz a diferença para seus clientes? Como você disse, infelizmente é muito comum que as mulheres de todos os tamanhos tenham experiências de sala de montagem negativa. Na verdade, fizemos uma pesquisa no ano passado e descobrimos que apenas 22 por cento das mulheres relataram sentir-se felizes na última vez que deixaram um espaço apropriado - e 33 por cento relataram sentir-se significativamente pior ao sair do que quando entraram. E para as mulheres que usam roupas de tamanho mais, essas experiências negativas foram muitas vezes agravadas por um serviço excepcionalmente pobre de varejistas. As seções de roupas de tamanho positivo nas lojas, se elas existem, geralmente são severamente subutilizadas e localizadas longe do principal piso de vendas. Quem gostaria de fazer compras nesse tipo de ambiente?

Quando fundamos a Dia & Co, decidimos nos concentrar exclusivamente em servir as mulheres que usam o tamanho 14 e acima, e nosso principal objetivo era atender a esse cliente excepcionalmente. Conversamos com milhares de mulheres para entender suas experiências e para ouvir de suas partes o que sua experiência de compras de sonhos seria. Consideramos uma variedade de abordagens, mas, em última análise, as idéias que ouvimos da comunidade nos levaram a começar com um modelo de compras em casa. Desde o lançamento deste serviço, o feedback foi incrivelmente positivo, e agora trabalhamos com mais de um milhão de mulheres.

Você encontrou um serviço de assinatura de moda que você ama? Conte-nos sobre isso em

Twitter. (Fotos cortesia da Dia & Co)